Marketing

psicologia cromática

Cómo usar los colores: guía de marketing cromático

En el mundo del marketing, siempre hay un montón de oportunidades de las que tenemos que ser conscientes, para mejorar nuestro productos y el qué piensan de nosotros. Uno de los puntos más importantes es el marketing cromático, que nos facilitará la visualización y mejorará la imagen de nuestra revista, nuestro logotipo, nuestra página web… etcétera. En este artículo vamos a aprender cómo usar los colores.

Los colores son el primer reclamo que tiene cualquier objeto para nuestra vista, ya que es lo que atraerá la mirada de una persona hacia dicho objeto. Con las revistas pasa lo mismo, y la elección de colores puede afectarnos más de lo que pensamos, ya que la combinación de colores puede ser muy importante, para atraer a un lector psicológicamente, ya que una combinación errónea, puede dar lugar a que el lector elija otra revista en vez de la nuestra.

En la entrada de hoy, nos gustaría hablar sobre cómo afectan la variedad de colores y su combinación, para ayudaros a decidir que puede ser más conveniente a la hora de mezclar colores y qué resultados pueden dar según lo que estemos buscando y lo que queramos transmitir, ya que una buena combinación nos puede ayudar para transmitir un mensaje.

Todo esto es muy importante, ya que es un trabajo de marketing, el cual nos puede ayudar a atraer nuevos clientes, fidelizar los clientes que tenemos y sobre todo hacer de nuestra revista un lugar que no sólo destaque por su buenos artículos, sino que juegue con los colores en determinadas secciones y que sepa captar la atención de la persona que la está visualizando.

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PSICOLOGÍA CROMÁTICA

Para empezar, hay que hacerlo hablando de todos los colores. Cada uno puede transmitir una cosa a primera impresión, pero lo mejor es comentarlos uno a uno para que se entienda mejor el cómo puede afectar  en el subconsciente de nuestros lectores.

Blanco: Nos transmite pureza, limpieza, inocencia, facilidad, vacío. Es un color que transmite la perfección, pero a pesar de lo que se presta el blanco para transmitir un mensaje, realmente es un color que siempre nos será de utilidad con la combinación de otro.

Negro: Puede transmitir poder, elegancia, seriedad, pero también se asocia con cosas negativas, como la muerte o el misterio. Su combinación con otros colores también es importante, ya que nos puede otorgar autoridad con la composición con el color adecuado.

Azul: Es muy usado por lo que nos transmite, y lo asociamos con el azul de mar, el cielo. Este color, que es muy amigable, con puede dar una sensación de tranquilidad, ternura y serenidad.

Verde: Lo solemos asociar con la naturaleza, el dinero, y nos transmite armonía.
Este color, se asocia tanto con temas medio ambientales que suele ser muy utilizado en publicaciones relacionadas.

Rojo: Es un color agresivo, que llama la atención nada más verlo. Es muy fácil de combinar, ya que transmite pasión al lector.  Pero no todos los aspectos psicológicos del rojo suelen ser buenos, ya que también tienen sus aspectos negativos, por lo que abusar del rojo no siempre es una buena elección.

Amarillo: Como el Sol, el oro, nos transmite alegría, generosidad. Produce una sensación de calidez para aquel que lo observa. Aunque un amarillo usado en exceso, puede jugar en nuestra contra y puede hacer que dejemos de prestar atención al ser demasiado llamativa una publicación.

Naranja: Es una combinación entre rojo y amarillo, por lo que nos transmite la energía del rojo y la alegría del amarillo. Suele ser una buena elección, cuando queremos transmitir algo con fuerza, pero sin llegar a ser tan agresivo como sería un rojo.

Morado: No es que sea el color más popular de todos, ya que combina la pasión del rojo y la tranquilidad del azul. Es un color que se suele asociar a la magia y fantasía.

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EL CÍRCULO CROMÁTICO

En el círculo cromático están representados todos los colores, con sus variantes en tonos claros y oscuros. Este círculo a parte de para ver los diferentes tonos, nos puede ayudar a ver a ver que colores se asemejan entre unos y otros, o cuales son opuestos entre si. Todo esto nos puede ayudar para encontrar una armonía entre colores y en la decisión de su combinación.

Esta herramienta puede ser muy útil, para conocer la armonía que puede haber entre unos colores y otros, y nos puede ahorrar mucho tiempo a la hora de pensar el cómo combinar los colores.

¿En qué nos puede beneficiar una buena combinación de colores?

Por razones de estética, una buena combinación de colores favorece, puede hacer la lectura mucho agradable. Lo que queremos es que el que llegue a nuestra revista, esté atraído no sólo por contenido, sino que estéticamente le parezca atractiva y le invite a continuar leyendo. Por ello deberíamos de cuidar la agresividad de los colores que usamos.

El color puede ayudarnos a realzar, lo que consideremos más destacado en un momento determinado, por lo tanto en cada sección tendremos que jugar con una paleta de colores similares, intentando mantener una concordancia en todos ellos. Pero hay que tener cuidado, porque podemos usar un color diferente a lo que usamos en esa sección, pero el abusar de esta diferencia, puede jugar en nuestra contra y espantar al lector en lugar de atraerlo. Siempre hay que tener en cuenta lo que queremos transmitir, y como podemos beneficiar la lectura, según lo que queramos contar, y a qué tipo de lector podemos atraer.

OTRAS CONSIDERACIONES

La imagen de marca, es otro factor a tener a cuenta. Esto puede resultar muy útil para el marketing de la revista, una buena elección de colores, a parte de lo que transmiten a nuestros lectores, puede resultar beneficiosa, porque en momentos determinados, nuestros lectores pueden asociar colores al verlos con nuestra marca, y eso es muy importante en el marketing que piensen en nosotros. Por ello tendremos que pensar no sólo en cómo será revista, si en un logo que destaque y que se pueda asociar a algunos colores, que esto siempre nos ayudará para ser recordados.

Con todo esto que hemos comentado, vemos que no sólo tenemos que preocuparnos del contenido, sino que dentro del diseño de la revista hay muchas cosas a tener en cuenta, y como la importancia de los colores pueden ayudar a fidelizar y atraer lectores. Por ello, siempre nosotros deberemos de ser nuestros peores críticos, intentar visualizar si la publicación es atractiva para la vista, e ir probando los diferentes colores y como encajan, para que todo vaya en una concordancia visual tanto para nosotros, como para el lector al que queremos llegar.

Como hemos visto, el marketing cromático, puede resultar clave para nuestra revista. La decisión primera de los colores que vamos a usar, nunca será fácil, por lo que aconsejamos ir probando y decidiendo que color puede ser mejor en cada sección, cual queremos que sea el color predominante en nuestra imagen, y con que colores queremos jugar según los contenidos que queramos destacar. Como ya sabemos hay gustos como colores, y seguramente nuestro criterio sea el más válido a la hora de elegir,  pero teniendo en cuenta algunas de las pautas comentadas, favorecerá la elección correcta de colores.

El olor en el papel – parte I

AROMA_PERFUME libro nuevoCuriosidad:

¿Sabías que existe un perfume con olor a libro nuevo? Fue creado por el diseñador de Chanel, Karl Lagerfeld, junto con la revista Wallpaper. Se llama “Paper Passion” y es unisex. ¿Lo usarías? Mucha gente te esnifaría en plena calle, te avisamos. Porque a muchos de nosotros nos encantaba la vuelta al cole, sobre todo, para sumergir la nariz en aquellos libros nuevos.

El olor está unido a la impresión o papel de distintas formas: microfragancias conocidas como “rascayhuele”, papel impregnado, incluso el paso del tiempo en los libros…

Microfragancias o “rascayhuele”, ¿cómo se hace?rasca y huele olor en la impresión

En los anuncios de fragancias y perfumes es habitual encontrar la posibilidad de oler el producto rascando (se libera al frotar) el papel. También en algunos libros infantiles, por ejemplo, vemos estas formas de interactuar con el lector o el público. O en un flyer divulgativo e informativo para padres sobre la marihuana (más…)

aumentar tu reputación y vender más ayudando

Une tu revista a un proyecto mayor

Consejos para revistas y publicaciones. Una vez que tienes tu revista en funcionamiento, te recomendamos unirla a un proyecto mayor que el tuyo, por ejemplo, una fundación benéfica o asociación sin ánimo de lucro. Fomenta una sólida reputación de tu imagen.

Te ponemos este claro ejemplo:

aumentar tu reputación y vender más ayudandoEl libro «En algún lugar de China», mediante metáforas, ayuda a entender cómo los niños de orfanatos llegan a conseguir nuevas familias. Además, este libro se ha integrado en el programa “Si lees, ayudas” de la Fundación Cuentasueños para seguir dotándolos de fondos con los que operar a menores chinos y hacer posible que encuentren una nueva familia. Suena bien ¿verdad?

El objetivo principal es servir de ayuda a quien más te necesita. Aunque existe otro no tan bondadoso pero igualmente realista: (más…)

sé diferente, imprimirmirevista.es

Rompe con el típico A4, ¡diferénciate!

sé diferente, imprimirmirevista.esSi te pido que imagines una revista, ¿la ves en formato A4 o A5, es decir, tamaño folio o un poco más pequeño, siempre en vertical? Es normal. Estás acostumbrado a ese formato. Así que te aconsejamos que… ROMPAS CON ÉL.

Lo que hacen la mayoría de las empresas llega un momento que no llama la atención, no sorprende. Diferénciate con otras opciones de impresión. Como por ejemplo:

(más…)

por que hacer un catalogo o revista

¿Por qué hacer un catálogo o revista?

por que hacer un catalogo o revistaMuchos negocios no disponen de un catálogo o pequeña revista impresa. ¿Por qué?

>> Pueden pensar que es caro y no podrán apartar presupuesto para ello. Con los precios que encuentras en imprimirmirevista.es, te lo hacemos más fácil.

>> …O tal vez que no lo necesitan. Una información interesante impresa de un negocio es una inversión, no un gasto, por muchos motivos; sobre todo comerciales. Te contamos algunos. (más…)

El significado de los colores en el diseño

Ya sea cuando deseamos imprimir revistas, imprimir folletos o imprimir carteles  (porque tenemos en mente desarrollar una revista o publicar documentos publicitarios para dar a conocer nuestros productos, servicios o nuestra propia marca), es fundamental prestar atención al diseño que escogemos para los mismos.

significado-colores

En el caso de la revista, por ejemplo, es fundamental seguir un diseño similar no solo en los diferentes números publicados, sino también tanto en su contenido como en su propia portada. No nos olvidemos que la revista debe ser identificada por el lector aunque la edición sea evidentemente diferente.

En el caso de los folletos o carteles no debemos menospreciar su objetivo: llamar la atención de la persona y atraerla para que en definitiva se convierta en nuestro cliente.

Teniendo estos dos conceptos en cuenta, en diseño debemos tener en cuenta cuál es el significado de los colores, importantísimo en publicidad y en Marketing.

¿Cuál es el significado de los colores en el diseño?

  • Rojo: color intenso que evoca acción, agresividad, aventura, energía, peligro, emoción, amor, pasión y fuerza.
  • Naranja: creatividad, entusiasmo, diversión, pasión, energía, juventud.
  • Rosa: feminidad, aprecio, delicadeza, inocencia, gratitud, romanticismo, suavidad.
  • Amarillo: llama la atención, calidez, precaución, alegría, curiosidad.
  • Verde: relajación, calma, frescura, salud, medio ambiente, dinero, naturaleza, renovación. Es ideal para representar renovación, vida.
  • Azul: calma, cielo, amplitud, poder, éxito, seguridad y confianza. Representa la calma por excelencia, pero también la seguridad y el éxito.
  • Púrpura: fantasía, misterio, nobleza, realiza, sofisticado y espiritual. Es cálido y frío, utilizado habitualmente en productos lujosos.
  • Marrón: calma, tierra, madera, simplicidad, seriedad, utilidad. Aporta calidez y neutralidad.
  • Negro: clásico, autoridad, formalidad, seriedad, misterio y secreto. Es poderoso, pero también elegante.
  • Gris: mentalidad de empresa, humildad, respeto, sombrío.
  • Blanco: inocencia, paz, pureza, simplicidad y honestidad. Es el color universal de la pureza, de la paz.

Imagen | Capture Queen

Diferencias entre marca y logotipo

Cuando te planteas imprimir revistas, lo más recomendable desde un primer momento es ocuparnos en crear la imagen (o identidad corporativa) de la nueva revista, sobretodo porque de esta forma conseguiremos diferenciarla de sus competidores más directos (y que probablemente tengan más experiencia en el quiosco, y por ende sean más conocidas que la nuestra por parte de los lectores y nuestros clientes potenciales).

logotipo-marca

Si tienes dudas, una buena opción es leer los pasos para hacer una revista que te explicábamos hace algún tiempo, en el que también te indicábamos que si necesitas que una editorial edite la revista, lo mejor es redactar el proyecto editorial, establecer la línea editorial y cuáles serían las ideas para el plan de negocio.

No obstante, como te comentábamos, es fundamental conocer las diferencias entre la marca y el logotipo, en especial si no queremos confundirnos desde un primer momento.

¿Qué se diferencia la marca de un logotipo?

El logotipo es considerado como el icono o símbolo que representa la identidad de la empresa, consistiendo a su vez en la propia marca.

Sin embargo, la marca es considerada como el elemento emocional que el espectador o cliente percibe y le da a la imagen de la empresa.

Por tanto, el logotipo puede ser considerado como la identidad corporativa, de ahí que se constituya como el elemento que acompaña a la marca y que ayuda a identificarla y diferenciarla del resto de empresas, especialmente de la competencia más directa.

Imagen | Bazstyle | Photography